3个“泥巴小白”，如何靠手作年入3亿？这个项目太疯了！

疫情封锁期间，伦敦的3个普通年轻人，发现了一件“看起来不合理”的事：

·一边，YouTube上“解压手工”视频播放量暴涨400%

·另一边，线下陶艺工作室却冷冷清清

原来，大家被困家中，渴望动手创作，却又被一堆门槛劝退：

- 要买专业设备？太麻烦

- 要找窑烧？没资源

- 要学技法？太复杂

于是，3人灵光一现：

“能不能做一套在家就能玩的陶艺工具包？”

Sculpd 就此诞生！

一团泥巴，如何火出圈？

他们用一款“空气干燥黏土”干脆利落地解决所有问题：

-无需烧制，自然风干

-教程简单傻瓜式

-30分钟轻松完成作品

靠着这个“无门槛的创作体验”，Sculpd三年卖出超500万美金，俘获全球90万用户。

成功秘诀1：把“手残”变成卖点

传统陶艺追求极致完美，Sculpd反其道而行：

·黏土手感略“难驾驭”，留下自然痕迹

·教程鼓励自由发挥

·社媒话题主打“丑萌即正义”

结果？用户更愿意晒图了，因为“做得不像专业的，才显得有个性”。

成功秘诀2：让作品变成社交货币

Sculpd每个套装都“暗藏心机”：

-包装盒直接变展示台

-配色ins风满满，拍照即出片

-还有“求夸”卡片、话题标签，诱导用户分享

结果？90%的营销内容，用户自来水式传播！

成功秘诀3：把一次消费做成长期生意

从新手套装→进阶工具→亲子组合，Sculpd悄悄规划了一条复购路径：

> 第一次：好玩

> 第二次：想进阶

> 第三次：送朋友、做礼物、带孩子玩...

结果？复购率高达 41%！

启示：慢，就是一种新的奢侈

在这个追求效率、被手机绑架的时代，Sculpd成功卖出了一种“慢下来”的生活方式。

它不是在卖黏土，而是卖一个机会——

让都市人暂时放下手机，找回对“创作”的小确幸。

“他们卖的，不是黏土，而是一段属于自己的专注时光。”

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