2026年1月美国在线零售增速亮眼 电商渗透率达疫情后新高

近日，Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析显示，2026年1月美国在线零售销售额实现同比增长，且较2025年12月进一步提升；与此同时，电商销售在整体零售中的占比攀升至疫情以来的最高水平，凸显线上消费的持续增长活力。

数据显示，2026年1月美国零售销售总额达7335.4亿美元，同比增长约3.2%；但与2025年12月的7346.9亿美元相比，当月整体零售销售额小幅下降0.15%。尽管整体零售略有回落，但在线零售销售仍保持稳健增长态势，成为推动零售市场扩张的重要动力。

具体来看，2026年1月美国在线零售销售额达到1329.2亿美元，较2025年1月的1198.4亿美元同比增长10.9%，这一增速是当月整体零售销售增速的三倍多。从长期发展维度来看，2026年1月的在线零售规模已远超2020年同期——彼时在线销售额仅为624.5亿美元，如今已实现翻倍。

在线零售规模的持续扩大已成长期趋势。数据显示，在线零售销售额在2023年1月首次突破1000亿美元，当月达到1047.5亿美元；而在五年前的2019年1月，这一数字仅为561亿美元，短短七年时间实现了翻倍以上的增长。

从零售渠道结构来看，2026年1月电商销售占美国零售总额的比例达到18.1%，不仅高于2025年12月的17.8%，也显著高于2025年1月约16.9%的水平。Digital Commerce 360的分析指出，自疫情以来，美国电商渗透率仅两次突破18%，一次是2020年4月疫情限制措施全面实施期间，当时渗透率达到18.77%；另一次便是2026年1月，这也使得该月成为疫情之后电商渗透率最高的月份。此前，疫情后电商渗透率的最高水平为2025年10月的17.69%。

分析认为，2026年1月在线零售的增长，部分得益于节日购物季后的退货效应。每年11月至12月是美国假日购物高峰期，其中包含感恩节及后续四天的“网络周”，节后大量退货会在1月份集中处理。不少消费者在收到退款后，会选择再次进行在线消费；同时，部分品牌也通过优化退货管理技术，引导消费者进行换购或加购，以此减少退货带来的销售损失，间接推动了在线销售额的增长。

需要说明的是，Digital Commerce 360在统计电商销售数据时，采用的是未进行季节调整的美国商务部数据，并剔除了餐厅、酒吧、汽车经销商、加油站及燃料销售商等通常不开展线上销售的行业。因此，此次公布的美国电商渗透率，反映的是消费者在理论上可通过线上渠道完成消费的零售支出比例，更具参考价值。

美国商务部对电商销售的定义为：通过互联网、外联网、电子数据交换（EDI）网络、电子邮件或其他在线系统完成下单或价格协商的商品和服务交易。消费者可选择在线或线下完成支付，相关统计数据会根据季节因素、节假日及交易日差异进行调整，但不会对价格变化进行修正。

整体而言，2026年初美国在线零售市场延续增长态势。尽管1月份整体零售销售较上月略有下滑，但电商销售实现了同比、环比双增长，且电商在整体零售中的占比创下疫情以来新高，这一趋势表明，消费者的购物方式正持续向线上渠道转移，线上零售已成为美国零售市场的核心增长极。